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小米集團（1810)國際部港澳地區業務總監鄭景鴻
2021-07-08
小米集團成立於2010年4月，是一家以手機、智能硬件和IoT平台為核心的互聯網公司。集團提供一系列自主或與生態鏈企業共同開發的硬件產品，包括智能手機、人工智能音箱、智能家電、可穿戴產品及出行設備等。旗下MIUI系統基於安卓原生系統構建的專有操作系統，與安卓生態鏈全面兼容，為用戶提供不同的互聯網服務包括內容如娛樂、金融服務及效能工具，開發的應用程序包括小米應用商店、小米瀏覽器、小米音樂和小米視頻等。小米2018年7月來港上市，是本地第一隻採用「同股不同權」架構掛牌的上市公司。
根據小米集團公布的季度業績，截至今年首季，智能手機銷售仍然占營收近七成，是最大盈利來源。小米集團國際部港澳地區業務總監鄭景鴻接受本台專訪時表示，小米2013年開始進軍香港手機市場，今天其產品線已進一步擴展至手機以外的非手機業務，即生態鏈業務如移動電源、手環、家電產品如電飯煲、空氣淨化機等。小米在港銷售手機一向行雙品牌策略：分別是小米及紅米系列，配合5G換機潮，兩者今年都引入5G新產品，因應不同客路，產品亦有分別。
他補充，小米早前推MI11；紅米則推NOTE 10系列，兩條產品線針對兩批檔次。前者小米針對高端客群，故MI11、MI11 ultra 針對有要求的攝影映愛好者，其攝影鏡頭可以達致電影製作級別水平，集團更找來香港金像獎電影攝影師關智耀製作一微電影代言，不少專業級商務人士/米粉受落；其他輕旗艦產品如MI11 i主打影音體驗、MI 11LITE針對年輕及女性客戶群為主，手機賣點是外觀、外型、手感及顏色配置等。
鄭景鴻指，另一品牌紅米是針對性價比要求高的客戶，定位是大眾化，希望以極致性價比，讓科技放在相宜價錢檔次。年初推紅米NOTE 9T是首部5G手機只賣千多元；至於月前再推紅米note 10 PRO，雖放入一億像素鏡頭，其售價只是二千多元，集團布局紅米是希望科技性價比大眾化，用價格感動人心，讓大家享受到科技趣味。
他表示，主席雷軍多年前創立小米的宗旨就是跟用戶交朋友，聆聽米粉們回響。故當初做MIUI系統時，集團研發團隊甚至做到每周一更新。今天小米仍然努力透過社交媒體跟用戶互動，關注米粉們在fb、instagram留言等。去年疫情下，集團線上官方網站MI.com除原有電商業務外，亦引入會員制度；發展電子支付外，亦引入分期付款atome等，並加強跟順豐物流配送，讓客戶中午前落單，傍晚能收貨，總總均是為了改善米粉們的體驗。
當然要增加用戶體驗，實體店亦不能少，小米集團於全球開設逾千間小米之家。鄭景鴻指，其中單是香港已有三間，分別位於旺角、銅鑼灣及元朗等。另外，集團跟各大電信商亦設手機銷售據點，其他零售商方面，跟衛信、蘇寧及豐澤等有合作，其中跟豐澤更先後發展了三間shop in shop。
踏入2021年，小米香港努力發展小米授權店，三月首間於觀塘廣場開業，五月擴展至將軍澳東港城、六月黃大仙中心北館、七月進駐屯門市廣場。鄭景鴻指，小米開店策略是希望覆蓋全港主要重點民生區域，授權店較小米之家能更高效提升市場占比。事實上自2016年起，小米銷售已由電商發展至線下實體，聘用更多人手配合產品線由手機擴展非手機類家電產品，特別是加強品牌推廣、線上線下廣告投放、VM(Visual Merchandising)團隊籌劃線下陳列等。
截至今年首季，小米旗下IoT與生活消費產品占集團總營收近24%，毛利增長亦可觀。除了建立了IoT物聯網平台，AIoT平台亦整裝待發。鄭景鴻指，小米以手機x AI oT策略，即以手機為核心基礎，將AIoT帶入經營概念中。今天集團智能家電產品如風扇、空氣淨化器、電飯煲等，透過手機下載MI home app後，即可透過手機遙控家中小米智能家電，當然有關產品要跟互聯網聯接。目前已發展至smart home2.0，其AIoT當中亦有AI元素在內，即家中產品可實現一定程度自動化，如小米智能網關，可搭配家中溫度、濕度感應器、門窗感應器、人體感應器(motion sensor)、光感感應器等一併使用。
他補充，只要手機上設定不同情況，便能將智能家居提昇至更高層次。如放工時回家開門即能自動亮燈、並按需要啟動家中不同區域照明；另外，入睡前設無線開關，關燈後全屋裝置即進入入睡/夜燈模式等。情況如引入一個智能自動化管家，管理家中一眾電器使用情況。由於一眾感應器售價不高，約千多元至數千元，再加手機即可智能掌控，達致AIoT要求。他提到，內地小米音箱/已配置語音控制系統，亦可支援廣東話聲控，未來亦會配合香港市場需求，將更先進智能家居系統陸續引入。重點是要跟用家交流，調研那類產品適合，再透過測試、認證引入。
小米2018年7月來港上市，當日招股價是17元。掛牌後首月即沖高至22元以上，未幾遇上中美貿易戰後，股價隨大市向下，並跌穿招股價，其後不少原始股東減持，股價反覆回落至2019年底低位即9元以下。2020年新型肺炎爆發，宅經濟興起，加上小米手機於內地及境外市場銷售理想，小米生態圈漸見成效，股價開始築底回升，其後美聯儲及全球央行全面量寬救市，大量流動性湧入市場，零息情況下令到本地掛牌的ATMX股份受追捧，小米亦不例外，除重上招股價，亦於今年初沖上35元以上，近月遇上美國長債孳息上升，新經濟股被殺股值，小米股價曾由高位回落四成至21元以下，近日隨業績及手機出貨量理想，股價徘徊於25-26元之間，現價市值逾6400億港元，預測市盈率22倍。
分析指，小米生態圏發展模式跟蘋果類似，今天蘋果市值2.3萬億美元，折合逾18萬億港元，同期小米市值只是6400億港元，不及蘋果市值4%。目前蘋果市盈率逾31倍，小米只有22倍，若股值修復至25-26倍，短線目標是30元或以上，建議待股價回順至24元收集，當然跟其他ATM科網股一樣，目前市場關注監管政策風險，特別是大數據收集使用等，若小米亦被波及，股價跌穿20元亦宜減持。
訪問、整理 :勞家樂
報道:方嘉莉
根據小米集團公布的季度業績，截至今年首季，智能手機銷售仍然占營收近七成，是最大盈利來源。小米集團國際部港澳地區業務總監鄭景鴻接受本台專訪時表示，小米2013年開始進軍香港手機市場，今天其產品線已進一步擴展至手機以外的非手機業務，即生態鏈業務如移動電源、手環、家電產品如電飯煲、空氣淨化機等。小米在港銷售手機一向行雙品牌策略：分別是小米及紅米系列，配合5G換機潮，兩者今年都引入5G新產品，因應不同客路，產品亦有分別。
他補充，小米早前推MI11；紅米則推NOTE 10系列，兩條產品線針對兩批檔次。前者小米針對高端客群，故MI11、MI11 ultra 針對有要求的攝影映愛好者，其攝影鏡頭可以達致電影製作級別水平，集團更找來香港金像獎電影攝影師關智耀製作一微電影代言，不少專業級商務人士/米粉受落；其他輕旗艦產品如MI11 i主打影音體驗、MI 11LITE針對年輕及女性客戶群為主，手機賣點是外觀、外型、手感及顏色配置等。
鄭景鴻指，另一品牌紅米是針對性價比要求高的客戶，定位是大眾化，希望以極致性價比，讓科技放在相宜價錢檔次。年初推紅米NOTE 9T是首部5G手機只賣千多元；至於月前再推紅米note 10 PRO，雖放入一億像素鏡頭，其售價只是二千多元，集團布局紅米是希望科技性價比大眾化，用價格感動人心，讓大家享受到科技趣味。
他表示，主席雷軍多年前創立小米的宗旨就是跟用戶交朋友，聆聽米粉們回響。故當初做MIUI系統時，集團研發團隊甚至做到每周一更新。今天小米仍然努力透過社交媒體跟用戶互動，關注米粉們在fb、instagram留言等。去年疫情下，集團線上官方網站MI.com除原有電商業務外，亦引入會員制度；發展電子支付外，亦引入分期付款atome等，並加強跟順豐物流配送，讓客戶中午前落單，傍晚能收貨，總總均是為了改善米粉們的體驗。
當然要增加用戶體驗，實體店亦不能少，小米集團於全球開設逾千間小米之家。鄭景鴻指，其中單是香港已有三間，分別位於旺角、銅鑼灣及元朗等。另外，集團跟各大電信商亦設手機銷售據點，其他零售商方面，跟衛信、蘇寧及豐澤等有合作，其中跟豐澤更先後發展了三間shop in shop。
踏入2021年，小米香港努力發展小米授權店，三月首間於觀塘廣場開業，五月擴展至將軍澳東港城、六月黃大仙中心北館、七月進駐屯門市廣場。鄭景鴻指，小米開店策略是希望覆蓋全港主要重點民生區域，授權店較小米之家能更高效提升市場占比。事實上自2016年起，小米銷售已由電商發展至線下實體，聘用更多人手配合產品線由手機擴展非手機類家電產品，特別是加強品牌推廣、線上線下廣告投放、VM(Visual Merchandising)團隊籌劃線下陳列等。
截至今年首季，小米旗下IoT與生活消費產品占集團總營收近24%，毛利增長亦可觀。除了建立了IoT物聯網平台，AIoT平台亦整裝待發。鄭景鴻指，小米以手機x AI oT策略，即以手機為核心基礎，將AIoT帶入經營概念中。今天集團智能家電產品如風扇、空氣淨化器、電飯煲等，透過手機下載MI home app後，即可透過手機遙控家中小米智能家電，當然有關產品要跟互聯網聯接。目前已發展至smart home2.0，其AIoT當中亦有AI元素在內，即家中產品可實現一定程度自動化，如小米智能網關，可搭配家中溫度、濕度感應器、門窗感應器、人體感應器(motion sensor)、光感感應器等一併使用。
他補充，只要手機上設定不同情況，便能將智能家居提昇至更高層次。如放工時回家開門即能自動亮燈、並按需要啟動家中不同區域照明；另外，入睡前設無線開關，關燈後全屋裝置即進入入睡/夜燈模式等。情況如引入一個智能自動化管家，管理家中一眾電器使用情況。由於一眾感應器售價不高，約千多元至數千元，再加手機即可智能掌控，達致AIoT要求。他提到，內地小米音箱/已配置語音控制系統，亦可支援廣東話聲控，未來亦會配合香港市場需求，將更先進智能家居系統陸續引入。重點是要跟用家交流，調研那類產品適合，再透過測試、認證引入。
小米2018年7月來港上市，當日招股價是17元。掛牌後首月即沖高至22元以上，未幾遇上中美貿易戰後，股價隨大市向下，並跌穿招股價，其後不少原始股東減持，股價反覆回落至2019年底低位即9元以下。2020年新型肺炎爆發，宅經濟興起，加上小米手機於內地及境外市場銷售理想，小米生態圈漸見成效，股價開始築底回升，其後美聯儲及全球央行全面量寬救市，大量流動性湧入市場，零息情況下令到本地掛牌的ATMX股份受追捧，小米亦不例外，除重上招股價，亦於今年初沖上35元以上，近月遇上美國長債孳息上升，新經濟股被殺股值，小米股價曾由高位回落四成至21元以下，近日隨業績及手機出貨量理想，股價徘徊於25-26元之間，現價市值逾6400億港元，預測市盈率22倍。
分析指，小米生態圏發展模式跟蘋果類似，今天蘋果市值2.3萬億美元，折合逾18萬億港元，同期小米市值只是6400億港元，不及蘋果市值4%。目前蘋果市盈率逾31倍，小米只有22倍，若股值修復至25-26倍，短線目標是30元或以上，建議待股價回順至24元收集，當然跟其他ATM科網股一樣，目前市場關注監管政策風險，特別是大數據收集使用等，若小米亦被波及，股價跌穿20元亦宜減持。
訪問、整理 :勞家樂
報道:方嘉莉
