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尚晉國際(2528)管理層
2021-04-22
尚晉（國際）控股主要通過多品牌及多店舖模式，在大中華區從事國際品牌時尚服裝、鞋履、化妝品、護膚品及生活產品零售業務。集團亦為國際品牌的擁有人或授權特許人提供店舖管理及批發服務。旗下品牌組合逾百個國際品牌，亦有多個自營品牌（UM、UM•IXOX及IXOX）。早前公佈去年業績，營業額下降41.6%至8.84億元，業績轉盈為虧，虧損1.32億元。整體毛利跌49.7%至3.96億元，毛利率減少7.2個百分點至44.8%；當中占營業額逾半的內地業務仍有盈利，但澳門及香港業務則虧損。
行政總裁陳幸儀接受本台專訪時分析，去年因新型肺炎持續影響業務，單是上半年虧損已近億元，下半年已收窄虧損，因澳門下半年防疫漸見成效，且局部經濟恢復活動；同期內地情況更好，故整體業務下半年已較上半年改善。
主席范榮庭表示，踏入2021年情況更好，但內地對澳門仍未全面開放人流，只是局部開放，如先從廣東省開始，亦不是全省放寬訪澳，獲批入境澳門旅客數量有限，因審批旅客申請時仍要考慮疫情反覆等因素，但尚晉業務已較去年同期改善，因不再全面封城，營業額有提升。特別是各地開始接種疫苗，澳門政府亦希望盡快全面通關，關鍵是中央政府取態，整體趨勢是向好。
行政總裁陳幸儀補充，疫情沖擊尚晉零售業務，期間公司亦調整業務及整合資源。去年初來港上市集資時，擬定的擴充計劃亦因疫情而放緩，隨著內地經濟疫後迅速反彈，對零售業有刺激。尚晉會按當日上市集資方向繼續拓展：1.持續開有效益新店、2.增加線下門店購物體驗、3.因應線上已有銷售渠道續加強線上業務、4.提昇管理系統等。儘管去年有疫情，大中華各區復原狀況有異，要調整步速，但大方向是不變。
她說，上市前尚晉店舗數目225間，澳門逾70多間，當中60多間是直營店，10間為代管店。2018年沙利文報告計算，尚晉於澳門零售分銷市場分額約4.3%，當時市場第一。未來尚晉持續增加及鞏固市場分額，因澳門地小，市場集中，除堅持上市時承諾的業務方向外，亦會於澳門發展更多需要現場體驗的項目、豐富及加大經營品類，務求將澳門成為尚晉經營品類最豐富單一地區，相信這能有效提升及鞏固當地市場分額。
至於內地業務方面，陳幸儀指，內地經濟復原速度是眾多地方中最快，內需市場大。以內地去年下半年至今年首季來看，個別品牌板塊營收較2019年更有增長，尚晉認同內地是一個大市場，亦有意加大內地市場發展，特別重視大灣區市場，未來重點會放在大灣區市場。疫情前，大灣區內有一百間分店，亦是尚晉業務分店較多地區。尚晉熟悉大灣區內不同地區發展，長期打下一定基礎。配合大灣區內多新商場，部分是過往熟悉的業主，亦有部分是新開業，產生不少機會。尚晉擴充經營品類同時，有望以本身優勢及經營品牌之間協同效應，開更多有前景優勢的門店，進一步加大大灣區業務發展。
主席范榮庭承認，大灣區發展速度快，新商場如雨後春筍林立，尚晉專攻中高檔零售路線，即輕奢（Light luxury）檔次，這類品牌店需要時間培養，非任何新開商場即要進駐，而是要有選擇性，選具增長潛力、有經驗管理商場才進駐，以捕捉成功機遇。
提到品牌發展，他指，現有品牌逾百個，部分是鋪建早前上市之用，上市後視乎其營收作增減，或引入更多潮流品牌，因這亦是零售業界規律。去年疫情，尚晉整合部分品牌，收縮產出較差品牌，投放更多資源於受歡迎品牌，亦物色好地方開店，以迎接疫後復蘇市道。同時零售業亦在變化，如服裝行業興起國潮、時尚藝術及生活品味等，商場內亦要走品牌多樣化，尚晉去年第二度於澳門辦be@rbrick品牌展覽，今年亦會再辦第三次，因非常受歡迎，集團方針是跟藝術品牌建立良好關係，有利日後內地發展；至於內地品牌興起，尚晉亦在留意，考慮到檔次，暫未符合集團沿用的輕奢路線，未來要於生意空間拿捏準確，續觀察內地品牌發展潛力再決定是否引入。
范榮庭重申，尚晉不會放棄香港業務，未來會持續整合。因相信疫情過去後，香港零售市道會復蘇，由於香港人口七百多萬，消費能力強，且仍有「東方之珠」美譽，一旦開關後，預料旅客會有強勁反彈。
行政總裁陳幸儀指，電商占尚晉營收比率仍低，今年會進一步加強：如拓寬平台、線上經營項目品牌等，務求增加線上業務。儘管電商占比小，但2020仍年較2019年有大增長。已往公司以線下銷售為主，占營收九成多，不過疫情令尚晉體會到線上銷售重要性，亦有更多發展空間。疫後經濟復蘇，線上線下難以取代對方，反要相互發展。尚晉目標是加強線上業務後，將兩者打通而成「新零售」。關鍵是線上做重流量鋪設，讓重流量變成「私域」，再將私域客人帶往線下業務及體驗。這種打通線上線下而成的新零售模式，是尚晉未來重要工作方向。
主席范榮庭認為，未來品牌產品標準化可透過線上銷售；相反一些設計師風格（designer label）仍要線下銷售，特別是輕奢品牌，有一定價錢水平，客戶可能需要線下體驗去決定購買，避免大規模退貨，兩者分開銷售亦合適。
尚晉國際去年一月中來港上市，當日招股價為2元。掛牌後即跌穿招股價，疫情高峰時澳門封城，股價一度跌至三月低位0.72元，其後反彈，之後一年時間股價長期於0.9元至1.4元之間上落，近日報0.94元，市值3.76億。
分析指，尚晉上市集資逾1億港元。當中五成用於拓展大中華零售店地域成本；兩成多用於物色新品牌。內地是最早自疫情下回復經濟增長，加上內循環政策及大灣區高增長優勢，有利未來疫後零售市道反彈；集團藉今次疫情整合分店網及品牌組合，為疫後市場反彈早作準備。建議現價吸納，靜待集團深耕大灣區做出成績，短線目標是去年下半年高位1.4元，更長遠目標是重上招股價。當然買入後下跌，再失守去年低位0.72元，亦宜止蝕。
訪問、整理；勞家樂
報道：李臻昇
行政總裁陳幸儀接受本台專訪時分析，去年因新型肺炎持續影響業務，單是上半年虧損已近億元，下半年已收窄虧損，因澳門下半年防疫漸見成效，且局部經濟恢復活動；同期內地情況更好，故整體業務下半年已較上半年改善。
主席范榮庭表示，踏入2021年情況更好，但內地對澳門仍未全面開放人流，只是局部開放，如先從廣東省開始，亦不是全省放寬訪澳，獲批入境澳門旅客數量有限，因審批旅客申請時仍要考慮疫情反覆等因素，但尚晉業務已較去年同期改善，因不再全面封城，營業額有提升。特別是各地開始接種疫苗，澳門政府亦希望盡快全面通關，關鍵是中央政府取態，整體趨勢是向好。
行政總裁陳幸儀補充，疫情沖擊尚晉零售業務，期間公司亦調整業務及整合資源。去年初來港上市集資時，擬定的擴充計劃亦因疫情而放緩，隨著內地經濟疫後迅速反彈，對零售業有刺激。尚晉會按當日上市集資方向繼續拓展：1.持續開有效益新店、2.增加線下門店購物體驗、3.因應線上已有銷售渠道續加強線上業務、4.提昇管理系統等。儘管去年有疫情，大中華各區復原狀況有異，要調整步速，但大方向是不變。
她說，上市前尚晉店舗數目225間，澳門逾70多間，當中60多間是直營店，10間為代管店。2018年沙利文報告計算，尚晉於澳門零售分銷市場分額約4.3%，當時市場第一。未來尚晉持續增加及鞏固市場分額，因澳門地小，市場集中，除堅持上市時承諾的業務方向外，亦會於澳門發展更多需要現場體驗的項目、豐富及加大經營品類，務求將澳門成為尚晉經營品類最豐富單一地區，相信這能有效提升及鞏固當地市場分額。
至於內地業務方面，陳幸儀指，內地經濟復原速度是眾多地方中最快，內需市場大。以內地去年下半年至今年首季來看，個別品牌板塊營收較2019年更有增長，尚晉認同內地是一個大市場，亦有意加大內地市場發展，特別重視大灣區市場，未來重點會放在大灣區市場。疫情前，大灣區內有一百間分店，亦是尚晉業務分店較多地區。尚晉熟悉大灣區內不同地區發展，長期打下一定基礎。配合大灣區內多新商場，部分是過往熟悉的業主，亦有部分是新開業，產生不少機會。尚晉擴充經營品類同時，有望以本身優勢及經營品牌之間協同效應，開更多有前景優勢的門店，進一步加大大灣區業務發展。
主席范榮庭承認，大灣區發展速度快，新商場如雨後春筍林立，尚晉專攻中高檔零售路線，即輕奢（Light luxury）檔次，這類品牌店需要時間培養，非任何新開商場即要進駐，而是要有選擇性，選具增長潛力、有經驗管理商場才進駐，以捕捉成功機遇。
提到品牌發展，他指，現有品牌逾百個，部分是鋪建早前上市之用，上市後視乎其營收作增減，或引入更多潮流品牌，因這亦是零售業界規律。去年疫情，尚晉整合部分品牌，收縮產出較差品牌，投放更多資源於受歡迎品牌，亦物色好地方開店，以迎接疫後復蘇市道。同時零售業亦在變化，如服裝行業興起國潮、時尚藝術及生活品味等，商場內亦要走品牌多樣化，尚晉去年第二度於澳門辦be@rbrick品牌展覽，今年亦會再辦第三次，因非常受歡迎，集團方針是跟藝術品牌建立良好關係，有利日後內地發展；至於內地品牌興起，尚晉亦在留意，考慮到檔次，暫未符合集團沿用的輕奢路線，未來要於生意空間拿捏準確，續觀察內地品牌發展潛力再決定是否引入。
范榮庭重申，尚晉不會放棄香港業務，未來會持續整合。因相信疫情過去後，香港零售市道會復蘇，由於香港人口七百多萬，消費能力強，且仍有「東方之珠」美譽，一旦開關後，預料旅客會有強勁反彈。
行政總裁陳幸儀指，電商占尚晉營收比率仍低，今年會進一步加強：如拓寬平台、線上經營項目品牌等，務求增加線上業務。儘管電商占比小，但2020仍年較2019年有大增長。已往公司以線下銷售為主，占營收九成多，不過疫情令尚晉體會到線上銷售重要性，亦有更多發展空間。疫後經濟復蘇，線上線下難以取代對方，反要相互發展。尚晉目標是加強線上業務後，將兩者打通而成「新零售」。關鍵是線上做重流量鋪設，讓重流量變成「私域」，再將私域客人帶往線下業務及體驗。這種打通線上線下而成的新零售模式，是尚晉未來重要工作方向。
主席范榮庭認為，未來品牌產品標準化可透過線上銷售；相反一些設計師風格（designer label）仍要線下銷售，特別是輕奢品牌，有一定價錢水平，客戶可能需要線下體驗去決定購買，避免大規模退貨，兩者分開銷售亦合適。
尚晉國際去年一月中來港上市，當日招股價為2元。掛牌後即跌穿招股價，疫情高峰時澳門封城，股價一度跌至三月低位0.72元，其後反彈，之後一年時間股價長期於0.9元至1.4元之間上落，近日報0.94元，市值3.76億。
分析指，尚晉上市集資逾1億港元。當中五成用於拓展大中華零售店地域成本；兩成多用於物色新品牌。內地是最早自疫情下回復經濟增長，加上內循環政策及大灣區高增長優勢，有利未來疫後零售市道反彈；集團藉今次疫情整合分店網及品牌組合，為疫後市場反彈早作準備。建議現價吸納，靜待集團深耕大灣區做出成績，短線目標是去年下半年高位1.4元，更長遠目標是重上招股價。當然買入後下跌，再失守去年低位0.72元，亦宜止蝕。
訪問、整理；勞家樂
報道：李臻昇
