熱門搜尋

載入中 ...

金寶湯告別「湯」

2024-09-16
有155年歷史的金寶湯公司,旗下罐頭湯形象深入民心,上世紀60年代,藝術家安迪‧沃荷(Andy Warhol)圍繞金寶湯的創作,令這個平民食品,搖身一變成為普普藝術(pop art),躋身潮流文化。

金寶湯是多代人的集體回憶,集團早在1897年開始生產罐頭濃縮湯,1922年起更以「金寶湯」作為公司名稱。不過,公司最近決定改名,由金寶湯公司(Campbell Soup Company),改名為金寶公司(The Campbell’s Company)。

管理層說,改名是要反映發展及投資轉型,同時保留155年來建立起的知名度。集團說,轉型後,湯佔業務比例較小,強調並非放棄這項業務,但公司亦不只有這項產品,亦有零食、醬料、飲品,其中去年集團零食銷量增長13%,增速遠高於湯的3%。不過,湯很受長者歡迎,隨著人口老化,業務仍會大幅增長。

除了金寶湯之外,不少公司都曾經改名,或減少與個別產品、業務的關連,目的為重塑品牌。

舉例美國連鎖餐飲品牌Dunkin' Donuts於2018年改名為Dunkin',刪去「冬甩」,焦點更集中於咖啡及其他飲品業務。肯德基早年亦將英文名字簡化為KFC,撇開與油炸(fried)的聯想,希望令消費者覺得品牌健康些。

內房股於6、7年前亦掀起一輪改名潮,紛紛將公司名刪去「地產」、「置業」等字眼,實行去地產化,強調業務轉型,並非單一地產業務。

企業亦會因應社會環境轉變,而改變公司標誌。本地為人熟知的中華煤氣,為突顯環保、綠色能源轉型,公司標誌刪去「煤氣」中文字。

金寶湯改名,與其他公司改名一樣,反映了時代轉變,但作為上市公司,改名計劃仍要在11月獲得股東會通過,才能夠真正落實。

編寫、報道:方嘉莉

財金百科

  • 聲音
  • 中文
  • 金融
  • 未完
金融現象、財經典故、企業人小故事,兩分鐘內細訴。
回頁頂